تقدم هذه الوحدة المبادئ الأساسية من التسويق الرقمي. سوف تكتسب نظرة ثاقبة للجمهور ، والصناعة من خلال إجراء بحث رقمي ، وستقوم بإعداد الأسس لحملة تسويق رقمية متكاملة 360 درجة من خلال التواصل الفعال مع كل عميل وهدف.

في هذه الوحدة ، سوف تتعرف على منصات التواصل الاجتماعية الرئيسية للتسويق الرقمي ، وكذلك كيفية إعداد حضور اجتماعي للعلامة التجارية. هناك العديد من التقنيات والممارسات لتنمية وإشراك الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي ، وأمثلة على كيفية إنشاء إعلانات مدفوعة فعالة على المنصات الرئيسية. بالإضافة إلى استخراج البيانات ، واعداد التقارير من أدوات التحليلات الأصلية للمنصات ، تتناول الدورة كيفية اكتساب المزيد من التبصر في الجماهير والحملات.

يتم تناول مبادئ التسويق عبر البريد الإلكتروني في هذه الوحدة ، من كيفية استخدام مفاهيم مهمة مثل التجزئة ، والتخصيص ، والتوقيت ، والتفاعل ، و التشريعات واللوائح المتخصصة في حماية البيانات ، لاستراتيجية تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني. يقدم البرنامج الأدوات والأساليب الرئيسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، بداية من أفضل الممارسات لقوائم المشتركين الى تصميم البريد الإلكتروني. وايضا يشرح كيفية إنشاء حملة بريد إلكتروني واختبارها وتحسينها لزيادة معدلات الفتح والنقر ، بالإضافة إلى مزايا تقنيات أتمتة التسويق.

تبدأ هذه الوحدة بمبادئ تحليلات الويب ، بداية من الجهه القانونية وأفضل الممارسات المرتبطة بجمع البيانات ، والإذون ، والخصوصية ، والتي تسمح للمسوق الرقمي باستخلاص استنتاجات عملية من بيانات موقع الويب أو قناة التسويق. يوضح كيفية إعداد تحليلات جوجل العالمية. وخصائص GA4 ، بالإضافة إلى كيفية إعداد Universal Analytics وتثبيت رمز تتبع تحليلات جوجل لمعرفة المزيد حول حركة المرور والجمهور على موقع الويب. يغطي كل شيء من إنشاء أهداف إعلانية إلى تحليل الأداء ورحلات تحويل العميل. كما أنه يتعمق بشكل كبير في كيفية استخدام تقارير تحليلات جوجل وقدراته لتتبع الحملات الرقمية وتحليلها.

الغرض من هذه الوحدة هو تعريفك بمبادئ تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من تكييف محتواك مع رحلة المشترين. من خلال اتباع نهج موجه نحو البيانات الشخصية في تخطيط تسويق المحتوى ، فإنه يستكشف المعرفة والمهارات اللازمة للنجاح. بالإضافة إلى ذلك ، تتعلم كيفية إنشاء المحتوى وتنظيمه والترويج له باستخدام أدوات الجدولة وطرق الترويج. بحلول نهاية الوحدة ، سنقوم بفحص المقاييس والأدوات الرئيسية لقياس نجاح استراتيجيات تسويق المحتوى.

تبدأ هذه الوحدة بشرح كيفية عمل محركات البحث ، وما هو تحسين محركات البحث. ستتعلم كيفية إنشاء خطة محتوى لتحسين محركات البحث تجلب النوع المناسب من الزوار إلى موقع الويب ، من خلال مواءمة أهداف تحسين محركات البحث مع أهداف العمل الشاملة. نحن نبحث أيضًا عن طرق لزيادة التحويلات عبر الإنترنت لمساعدتك على التميز في سوق الإنترنت اليوم الذي يتميز بضراوة المنافسة.

يغطي الجزء الأول من هذه الوحدة أساسيات الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو متبوعة بتعليمات لإعداد قناة يوتيوب وإدارتها. ستتعرف على أشكال الإعلانات المختلفة المتوفرة على شبكة جوجل الإعلانية و يوتيوب ، بالإضافة إلى كيفية إعداد حملة لكل منها. بالإضافة إلى ذلك ، يشرح كيفية تطبيق استهداف الجمهور والسياق على إعلانات العرض والفيديو ، بالإضافة إلى الاستثناءات وإعادة الاستهداف وتعديلات عروض الأسعار. كخطوة أخيرة ، تحدد الوحدة المقاييس والأدوات الرئيسية التي يجب استخدامها لتحليل وتحسين أداء حملات العرض والفيديو.

تناقش هذه الوحدة الأفكار الأساسية التي تدعم التصميم الجيد لموقع الويب بالإضافة إلى هدف تحسين موقع الويب. سيعلمك كيفية استخدام ووردبريس لإنشاء ونشر موقع ويب بسيط ومصمم جيدًا ومحسّن مرتبط بأهداف عمل محددة. بالإضافة إلى ذلك ، تناقش الجلسة كيفية استخدام المقاييس لجمع نشاط موقع الويب وتتبعه وقياسه من أجل اكتساب رؤى أعمق.

تحدد هذه الوحدة المكونات الرئيسية لاستراتيجية تسويق رقمي جيدة ، وتعلم كيفية إنشاء ميزانية فعالة ، وحساب عائد الاستثمار للعمليات الرقمية. يناقش كيفية إنشاء أهداف واضحة وقابلة للتنفيذ ، بالإضافة إلى مؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للقياس الرقمي ، بالإضافة إلى مهام البحث المهمة التي يجب القيام بها للتأثير على اختيار القناة والرسالة. ويناقش أيضًا كيفية إنشاء خطة إبداعية بناءً على أبحاث الحملة من أجل إشراك الجمهور ، وتحقيق أهداف الحملة. تختتم الجلسة بوصف كيفية تنفيذ إستراتيجية تسويق رقمية مدعومة بخطة قناة ، وخطة وسائط مدفوعة ، وخطة عمل للحملة ، ووثائق إستراتيجية موجزة.

تشرح الوحدة أساسيات البحث المدفوع وتشرح كيفية إعداد وإدارة حملات البحث المدفوعة باستخدام إعلانات جوجل. ستتعلم فيه كيفية إدارة ميزانيات إعلانات البحث المدفوعة ، وكيفية إنشاء مزادات عروض الأسعار ، وكذلك كيفية تحسين حملات البحث المدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، تشرح الدورة كيفية قياس نتائج حملات البحث المدفوعة وإعداد تقرير عنها باستخدام تحليلات جوجل و جوجل سيرش كونسل.